全运会吉祥物“大湾鸡”何故爆火？

李沐晴（湖南师范大学）

最近，第十五届全国运动会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”以“大湾鸡”的民间昵称席卷交际渠道，相关论题阅览量打破30亿，定量周边1分钟售罄。这个被网友戏称“自带岭南烟火气”的形象，早已逾越一般赛事吉祥物的领域，成为现象级文明符号。

其爆火并非偶尔，而是文明认同、童真唤醒与生机包围的共振，既折射出国人日益增强的文明自傲，也精准击中了当下社会的情感需求。

“大湾鸡”的走红，始于一场官方规划与民间解读的邂逅。作为中华白海豚原型的吉祥物，因圆润造型与明显配色被广东网友联想到当地特征鸡肴，“大湾鸡”的昵称顺势诞生，“鸡”与“吉”的谐音涵义更添祈福温度。而其规划中浪花鸡冠、港珠澳大桥概括等湾区元素，调配11种颜色标志大湾区11城的巧思，让这个形象成为粤港澳大湾区一体化的符号。从支撑“冰墩墩”的冬奥骄傲，到追捧“大湾鸡”的全运热心，观众对赛事玩偶的喜欢，本质上是爱国情怀、区域认同和文明自傲的天然流露。

如果说文明认同是“大湾鸡”爆火的根基，那么对童真则是其牵动人心的暗码。不同于以往赛事吉祥物的程式化呈现，13-16岁武校少年扮演的“大湾鸡”，生机十足地摔跟头秒弹起、翘脚转圈、倒竖跳跃等，让这个吉祥物充满了童真。在快节奏、高压力的当下，不少人逐步压抑了童真，而“大湾鸡”的憨态与任意，刚好供给了一场时间短的“精力逃离”。网友们的追捧，其实是在重拾儿时简略朴实的高兴。

更重要的是，“大湾鸡”打破了大型赛事的“严厉滤镜”，为赛事注入了生机。以往全运会留给群众的形象多是竞技的剧烈与典礼的严肃，而“大湾鸡”的呈现，让赛事从“远观的盛会”变成“可亲的狂欢”。少年们在人偶服中自由自在的生机，正是现代人难以触及的状况。官方场景下的少年野趣，不仅为赛事增添了人情味与烟火气，更让观众在其中看到了从前的自己，唤醒了对少年芳华的神往。

究其底子，“大湾鸡”的爆火在于照应了年代心情——既让文明自傲有了可接触、可共享的具象载体，也让疲乏的成年人在童真与生机中找到情感共识。它的呈现，不仅为全运会增添了共同的回忆点，更证明了扎根文明土壤、靠近群众情感的符号，永久具有穿越圈层、直抵人心的力气。

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【作者：李沐晴】 【修改：陈登辉】

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关键词：全运会 吉祥物

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